作者：便利店加盟 發布時間：2022-01-14 09:05 瀏覽次數 :
一、社區團購快速開局，上演燒錢模式
自2018年以來，社區團購企業數量呈爆發式增長，在去年互聯網巨頭的進入下社區團購上演了燒錢模式迎來“百團大戰”。然而僅僅一年時間，在監管的重拳出擊以及資本的退去下，社區團購迅速降溫。十薈團、美菜、菜劃算、橙心優選都開始收縮，甚至出現大面積關停倒閉的現象，社區團購將進入理性發展期。而在這場大戰中至今猶存的美團優選、多多買和淘菜菜也傳出虧損高達上百億規模。
二、便利店是如何意外地贏得這場競爭的
在社區團購模式中，便利店是最多選擇也是最受顧客喜歡的自提點。便利店自身的高頻消費屬性就極大地方便了顧客，同時從商品結構來看，社區團購的商品結構剛好完成了對便利店升級為生活超市的補充，由此便利店的商品結構從標品到預包裝食品再到生鮮，契合了顧客生活日的基本消費需求。在互聯網巨頭的戰略下，本以為能直達消費者，然而現實情況卻是必須依賴于自提點，便利店成了消費者選擇最多的自提網點，反向成為了社區團購的收費站（自提點）。同時，由于便利店行業的線上基因薄弱，在這波疫情以及社區團購的加持下，各大連鎖便利店品牌借勢完成線上渠道鋪墊，天福、民尚等便利店品牌更是各自推出自己的線上平臺，以完成對顧客消費渠道的建設。
三、生活超市輸得比菜市場還慘
社團團購大戰在所有人的觀望中，以為菜市場將成最大輸家，結果生活超市卻輸得更慘。從商品結構來說，生活超市不僅有便利店的商品還有生鮮產品，在社區團購這種商業模式對市場的一種完美補充。在社區團購與便利店加盟自提點結合后，生活超市的商品結構沒有菜市場的新鮮和豐富的特點，也沒有便利店的便捷和社區團購商品的低價優勢。同時，市面上的生活超市多數為個體戶，完全不能對抗來自像民尚便利店、天福等這樣的連鎖便利店品牌的競爭。據悉，民尚便利店的倉儲中心全面升級，似有從標準商品到生鮮商品的布局，在獲得資本市場加持后，更是有上升到向社區團購平臺發起競爭的跡象。這本質上，還是資本市場在新零售的布局上換了一條賽道，畢竟強現金流以及穩定收益才是資本追求的最終歸宿。在疫情烏云的逐漸褪去之際，新零售市場格局或將再次翻天覆地。
